Сеть «Ригла» преобразуется в группу «Ригла‑Здравсити»

Фото: предоставлено «Ригла» ГК «Протек» проводит ребрендинг розничного сегмента: аптечные сети объединяются под новым названием.Теперь объединение федеральных аптечных форматов — включая «Ригла», «Здравсити» и ряд региональных брендов — будет носить название «Ригла‑Здравсити».

Решение меджмент объясняет решение расширением бизнеса: в структуру входят не только аптеки «Ригла», но и дальневосточные форматы «Миницен» и «Аптека25», приволжская сеть Farmani, а также екатеринбургская «Живика». При этом основная часть сети — около 5 тысяч точек — работает под брендом «Здравсити», тогда как количество аптек «Ригла» превышает 800 (около 10% от общего числа).

Генеральный директор группы Борис Попов прокомментировал изменения: «До настоящего времени компания «Ригла» позиционировалась как крупнейшая аптечная сеть, в то время как доля одноимённых аптек — около 10%, а во многих регионах бренд не представлен. При этом флагманская сеть офлайн‑аптек «Здравсити», работающая на сегодня в 55 субъектах страны в структуре АС «Ригла», воспринимается как отдельная компания».

Новое название — «Ригла‑Здравсити» — выступает маркетинговым обозначением группы брендов. В перспективе его усилят за счёт интеграции с онлайн‑каналом: маркетплейсом здоровья «Здравсити.ру». Это позволит сформировать у потребителей представление о крупной мультибрендовой омниканальной аптечной компании.

Уже стартовали процессы интеграции маркетплейса с офлайн‑сетями: они затрагивают совместные рекламные коммуникации, сервисные возможности и трейд‑маркетинговые активности аптек «Здравсити» и «Ригла».

Покупатели лекарств уходят в онлайн: как аптечному бизнесу адаптироваться к новым условиям Как отметил Борис Попов: «Несмотря на то что маркетплейс здоровья «Здравсити.ру» всегда развивался в рамках собственной стратегии, ассортиментной и ценовой политики, процессы интеграции с так называемой «каменной розницей» уже начались. Они происходят в части совместных с аптеками «Здравсити» и «Ригла» рекламных коммуникаций, сервисных возможностей и трейд-маркетинговых активностей. Мы рассматриваем инициированные нами изменения в контексте старта на пути к омниканальности 360° и удобству сервиса для потребителя, которое в будущем не зависело бы от бизнес-моделей онлайн- и офлайн-каналов. За счет объединения различных логистических и коммерческих моделей группа готова обеспечивать ценовую и фактическую доступность любого товара для здоровья и красоты, поставляемого на российский рынок».

Формат «Ригла» продолжит развиваться в Центральном и Северо‑Западном федеральных округах как сеть региональных премиум‑фарммаркетов. В ассортименте — расширенные категории лекарств, beauty‑препаратов, селективной косметики, витаминов и БАДов.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

http://new-retail.ru/novosti/retail/set_rigla_preobrazuetsya_v_gruppu_rigla_zdravsiti/